xiaoma-durex-copywriter

一个 Claude Code / Claude.ai Skill。用杜蕾斯黄金期（2011–2017，环时互动操盘）那套**「双层语义 + 留白」**的方法，产出文案与海报。

这套方法能迁移的东西，是一套制造「我懂了」瞬间的机制。污只是杜蕾斯所在品类的表层材料，把材料换成 AI 课程、职场、理财、健身，机制照样成立。

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双层语义

一句合格的杜蕾斯式文案，必须同时成立于两个语境。

层	内容
表层	热点 / 节日 / 日常场景本身，字面读得通
里层	品牌 / 产品 / 你要卖的东西

作者只写表层，里层由读者自己跳过去。那一下跳跃产生的快感，就是传播动力。

光大银行出乌龙那天，杜蕾斯发的是「光大是不行的」。刘翔摔倒那次，它把「快」和「持久」摆到一起，表层说的是运动员。中元节它只说了四个字，「今晚早回家」。

点破即死是铁律。 只要在文案里解释了里层，这条就废了。

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它会做什么

Skill 触发后走一条交互式流程，不会闷头给你一版就完事。

Step 0  补槽位 —— 用默认值，不用提问
        只有「卖什么」完全无法推断时才反问；其余缺失一律写成明示假设
        「我按『发朋友圈、面向老会员』来做，不对直接说」

Step 1  给 3–5 个方案让你选 —— 强制走不同公式、不同主体类型、不同配色
        不允许是同一个想法的三个变体

Step 2  唯一一次提问 —— 把「选方案」和「选比例」合并成一轮，都可多选

Step 3  出文案 —— 默认短文案（≤12 字）；长文案要了才出
        海报上永远只放短的

Step 4  出图 —— AI 出静物主体图层 + 代码排版

为什么默认不提问。 模型天然倾向多问，而每轮提问都在消耗用户耐心。用户找你是要东西的，不是来做问卷的。一个带明示假设的具体方案，比三个精准的问题更有用，因为用户看到具体的东西才知道自己想要什么。方案本身就是最好的提问方式。

这条是跑评测跑出来的。第一轮测试里 Skill 只缺一个槽位也照样停下来提问，还自己发明了四个槽位之外的新问题。详见 evals/。

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安装

git clone https://github.com/crawfordxx/xiaoma-durex-copywriter.git \
  ~/.claude/skills/xiaoma-durex-copywriter

Claude Code 下次启动即可用。触发词：「写个文案」「借势热点」「节日海报」「想句 slogan」「课程怎么推」「像杜蕾斯那样写」。

出图部分按需安装。

npm i @napi-rs/canvas      # Canvas 排版
pip install playwright     # HTML 排版（二选一即可）

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八个文案公式

完整拆解与非成人品类的迁移示范见 references/copy-formulas.md。

#	公式	杜蕾斯原例	迁移到 AI 课程
1	谐音置换	「杜 du 饿了」	「不 AI 则退」
2	数字双关	「先来 7 次」	「3 小时，换回你未来 3 年的加班」
3	词义劫持	「深耕细作」	「深度学习，浅度使用」
4	场景移植	「洗衣机说……」	「咖啡杯说：以前他一晚续我五次」
5	拆字重组	「『日』字有多长」	「智 = 知 + 日」
6	对仗 / 宜忌	「堵在路上 不如堵在床上」	「宜 动手实操　忌 收藏吃灰」
7	诗歌体	三段景物 + 一句落点	（长文案专用）
8	反向克制	中元节「今晚早回家」	「工具会淘汰工具，不会淘汰想清楚的人」

公式 8 最高级，在所有人都等着你耍花活的时候不耍。一个一直很皮的品牌突然正经，人格厚度瞬间建立。全年用不超过 5 次。

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视觉系统

从 260 张原始海报实测拆解而来，详见 references/visual-system.md。

主体判断树

有实体产品吗？
├─ 有 → 产品能成为隐喻本体吗？
│   ├─ 能 → 【产品主体】居中，占画面 15–35%，纯色背景，强投影
│   └─ 不能 → 产品退到角标（5–10%），画面让给道具
└─ 没有（课程 / 知识 / 服务）→
    ├─ 【道具主体】← 最高频，也最适合无产品场景
    │   ⚠️「没有实体产品」≠「画面要空」
    │      杜蕾斯的道具是有质感的实拍静物，不是一根线
    └─ 【纯字体主体】大字即画面

实测占比是产品 ~30% / 道具 ~40% / 纯字体 ~30%。真人几乎不用，用也只出手、腿、剪影。

六套配色

名称	主色	用于
品牌红	#E2001A + 纯白	节庆、宣言、周年、态度
深夜蓝	#16233F #0E1A2E	克制、高级、夜、思考
影棚黑	#000000 + 单点暖光	电影感、悬念、单品特写
粉渐变	#FCEDF1 → #E8558F	情人节、女性向、年度报告
宣纸暖白	#F1EBE0 + 朱红 #C8102E	静物、节气、中国风、日历
借势撞色	对方品牌色	联名、影视 / 球队 / 科技借势

排版铁律

• 文案在上 1/3 或左上，左对齐；下 1/3 留白或放主体
• 正文 ≈ 画面宽度 3.5%–4.5%；关键词放大 1.65–1.75 倍并染品牌色，其余全部同字号同色
• 眉题为正文 0.6 倍，灰色，带字距
• Logo 恒定底部居中，且必须落在空白处，主体图不许压到它
• 留白率 ≥ 50%。挤 = 廉价

字体 → references/typography.md

两条最关键的。

1. 借势时字体跟着借势对象走，不跟品牌走。 这条在杜蕾斯的字体用法里最容易被忽略。仿 iPhone 发布会就用苹方/SF 复刻，仿电影海报就用做旧衬线加手写 script，仿 CS:GO 就直接嵌进游戏 UI，仿文革宣传画就用老宋竖排。读者对这些视觉语言有肌肉记忆，字体一出来，双层语义的「表层」就已经完成了，文案只需负责里层。

2. ⚠️ 中文字体侵权是国内营销物料最高频的法律风险。 微软雅黑、苹方、方正系列、汉仪系列都需商业授权，「电脑里有」≠「能商用」。方正、汉仪都有专门的维权团队，单张海报索赔常在数千到数万元。

参考文件里给了八类字体（黑体/粗黑/宋体/楷书/手写/英文无衬线/Script/数字等宽）的可免费商用替代，以及一份授权红线清单。拿不准就用思源黑体 + 思源宋体（SIL OFL，可商用可修改），标题要力量感用得意黑 Smiley Sans。

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为什么不让 AI 把字写进图里

AI 生图模型渲染中文仍会错字、缺笔画、字形崩坏，而且不可控。这套视觉的命门恰恰是精确排版。

所以分层。

① AI 图像模型  →  只出【静物道具 / 背景质感】，提示词必写 NO text
② 代码排版     →  承担全部文字（Canvas 或 HTML/CSS）
③ 精确输出     →  五种画幅